Lancia celebra 120 anni con #LANCIAisYOURS, il progetto di co-creazione

Lancia celebra i 120 anni con #LANCIAisYOURS

In un momento importante per la storia del marchio, Lancia lancia #LANCIAisYOURS, un progetto finalizzato alla co-creazione con la propria community. Quest’iniziativa è concepita per rendere i clienti, appassionati e creatori parte attiva nel racconto del brand, stimolando la creazione di contenuti originali che riflettono l’eredità e la vision futura di Lancia.

Il progetto invita i membri della community a esplorare temi legati alla Nuova Lancia Ypsilon, al mondo HF, alla Nuova Lancia Gamma, e ai futuri sviluppi del marchio. Sarà accompagnato da un programma editoriale ricco di materiale e racconti, attraverso 120 contenuti che metteranno in luce la storia e la cultura di Lancia nei prossimi mesi.

La cooperazione con accademie e istituti creativi si pone come una leva strategica per attrarre e coinvolgere una nuova generazione di creatori, con l’intento di consolidare ulteriormente il posizionamento culturale del brand nei cinque mercati europei dove Lancia è attiva, ovvero Italia, Francia, Spagna, Belgio e Paesi Bassi.

Il Logo dell’Anniversario

In concomitanza con il progetto #LANCIAisYOURS, Lancia presenta un logo celebrativo per commemorare il suo 120° anniversario. Questo logo, dal design essenziale, unisce moderna eleganza e identità forte, configurando un’immagine che accompagnerà tutte le comunicazioni legate all’anniversario. Il contrasto visivo tra il numero 120 e la scritta “Anniversario” è pensato per riflettere il passato e il futuro di Lancia, avviando una narrazione che guarda già al prossimo capitolo della sua storia.

Ce lo anticipa Roberta Zerbi, CEO di Lancia, che sottolinea come questo progetto «parla di partecipazione, creatività e contemporaneità», incoraggiando i fan a reinterpretare il marchio attraverso le loro lenti personali.

Le Creative Challenges

Le creative challenges di #LANCIAisYOURS saranno centrali nel coinvolgere gli utenti, articolandosi attorno a quattro aree tematiche:

• Design Culture metterà in risalto l’estetica del brand in rapporto a creatività, arte e cultura visiva.
• Grace & Grit celebrerà l’equilibrio tra eleganza e sportività, evidenziando la performance distintiva del marchio.
• Urban Elegance si concentrerà sulla connessione tra Lancia e il contesto urbano contemporaneo.
• Lancia & Everyday Life esplorerà l’emozione e il legame tra le persone e il marchio.

Queste sfide incoraggeranno la produzione di contenuti nuovi e stimolanti, offrendo un modo autentico per celebrare l’eredità di Lancia.

Una Visione Futura

Lancia sta non solo commemorando un traguardo, ma si sta preparando a proiettarsi nel futuro con un approccio deciso verso innovazione e sostenibilità. Con #LANCIAisYOURS, il brand apre a un nuovo modo di raccontarsi, creando un mosaico di storie che unite possono rafforzare la comunità di appassionati.

Il marchio si evolve, ma le sue radici rimangono salde nel terreno dell’eleganza italiana e dell’innovazione. L’approccio centrato sulla community, associato a un piano strategico decennale, promette di rendere i prossimi anni una nuova era di renaissance per Lancia.

«Con #LANCIAisYOURS vogliamo aprire il racconto del marchio alla nostra community, invitando clienti, appassionati e nuovi talenti creativi a interpretare Lancia attraverso il proprio punto di vista» - Roberta Zerbi.

Con questo progetto, Lancia non celebra solo il passato, ma anche un futuro luminoso pieno di opportunità per l’interazione e il coinvolgimento con la propria community.