Heineken lancia in Italia lo spot F1 di Fans Have More Friends

Heineken® presenta in Italia il nuovo TVC della piattaforma Fans Have More Friends, lanciato in occasione del Gran Premio d’Italia 2026. Il filmato mette al centro l’idea che la passione per la Formula 1® possa trasformare perfetti sconosciuti in compagni di tifo.

La piattaforma Fans Have More Friends riunisce le sponsorizzazioni del brand nel calcio e nei festival musicali, estendendo ora la comunicazione alla Formula 1® con un approccio unificato attorno alle passioni condivise.

Il nuovo TVC e il concept

Lo spot, firmato Le Pub, schiera come protagonisti Max Verstappen, Virgil van Dijk e Martin Garrix, e racconta la capacità dello sport di avvicinare persone diverse attorno a un’emozione comune.

La narrazione attraversa ambienti quotidiani e il paddock, con sequenze in cui gruppi di spettatori si raccolgono intorno agli smartphone per seguire la gara e scoprono, al traguardo, di aver vissuto un momento condiviso.

Dati e impatto sociale

Secondo la ricerca commissionata dal brand, il 38% degli italiani si dichiara fan della Formula 1®, mentre per il 68% il fandom ha favorito nuove conoscenze e per il 75% la condivisione di un momento positivo rende l’esperienza più intensa.

Altri risultati indicano che il 62% degli appassionati trova più coinvolgente guardare lo sport insieme, il 63% percepisce meno peso nelle delusioni condivise e il 51% ha conosciuto qualcuno offrendo o ricevendo una birra.

“Ci sono luoghi in cui una passione smette di essere individuale e diventa un’emozione collettiva: Monza è uno di questi. Qui l’adrenalina della Formula 1® unisce persone di origini diverse e rende le passioni condivise un terreno per nuove relazioni, ruolo che Heineken® interpreta da sempre” - Michela Filippi, Marketing Director HEINEKEN Italia

Partner, calendario e disponibilità

Il lancio del TVC celebra i dieci anni della partnership con la Formula 1® e ribadisce il ruolo del brand come Global Partner; il filmato è on air fino al 5 settembre in TV e sui canali digitali.

Con il nuovo capitolo televisivo, la piattaforma Fans Have More Friends punta a consolidare la valorizzazione del fandom come leva sociale e a promuovere connessioni reali tra persone che condividono l’interesse per la Formula 1®.

Per la ricerca: sondaggio su 10.000 fan in dieci Paesi condotto da Focal Data, gennaio 2026; in Italia 1.001 maggiorenni intervistati.

Per ulteriori dettagli tecnici e aggiornamenti sul prodotto, è possibile consultare le informazioni ufficiali messe a disposizione sul sito del produttore HEINEKEN.